Как да създадете собствена марка? Кой път на развитие да изберете и как да взаимодействате с производителя? Дизайнерът Екатерина Елизарова разказва в ексклузивно интервю с interior.ru.

Свързани: Екатерина Елизарова: Руски дизайнер с репутация в световен мащаб

"Времената, в които потребителят може да бъде привлечен от някои физически параметри - било то необичайна форма, скъпи материали, качество на изпълнение - избледняват. Днес, при избора на предмети за дома, купувачът се стреми да придобие не само нещо, а чувство за принадлежност към културата на висшия дизайн. И тук творецът излиза на преден план, носителят на тази култура е дизайнерът и личната му марка.

Глобална тенденция Всеки може би знае такива имена като Карим Рашид, Марсел Вандерс, Заха Хадид, Филип Старк. Всяко събитие, в което се появяват, е усещане. Специалисти, дизайнери, звезди се впуснаха в световната светска партия, където традиционно доминираха поп звездите, модната индустрия и спорта, спечелиха място за себе си и успяха да променят самото виждане на Олимп. Личностите им придобиват статут на култ, а имената стават номинални - с други думи, се превръщат в марка.

Промяна на ролите В известен момент стана ясно, че продуктите, разработени от водещи дизайнери, се радват на голям успех с потребителите и придават признание на фабриките. Виждайки перспективите, фабриките преминават към промени в производствения процес, за да отговорят на високите изисквания на дизайнерските марки. По този начин дизайнерите започнаха да вдигат бара в цялата индустрия.

Скрити извънземни 3.0. Дизайн на Екатерина Елизарова. Скрити извънземни 3.0. Дизайн на Екатерина Елизарова. Предмет на единствения дизайнер, представляващ Русия във Венеция Дизайн

Текущ продукт Често един продуцент е традиция и философия, която се подкрепя от десетилетия, дори от векове. Докато дизайнерът е визионер, превозвач и основател на тенденциите. Резултатът от взаимодействието на тези две различни образувания - фабриката и дизайнера - се превръща в продукт, който остава релевантен и се нуждае от десетилетия.

Манхатън съблекалнята, Джулия Новарс. Дизайн на Екатерина Елизарова. Манхатън съблекалнята, Джулия Новарс. Манхатън съблекалнята, Джулия Новарс. Манхатън съблекалнята, Джулия Новарс.

"Марка дизайнер вижда бъдещето и, ръководена от тази визия, създава обекти, които ще бъдат уместни. Умът му не трябва да се удължава за един ден, нито за една седмица, нито за един месец или дори една година предварително.

Създавайки скици, трябва да разберете, че ще ви отнеме време, за да изработите модела, да създадете техническа документация, да го прототипите, да го одобрите и да се подготвите за производство. Три години, например, отнемаха братята Burulleka да пуснат стола Vegetal в поредицата. При наличието на доказани технологии, това отнема около година, преди обектът да се появи на изложби. Тогава започва още една магия, когато дизайнерите и архитектите използват нов обект в интериора си. През това време съществуващите тенденции могат частично или напълно да загубят своето влияние.

Лампата Чапитана. Porsche Limited Edition. Дизайн на Екатерина Елизарова. Лампата Чапитана. Porsche Limited Edition. Дизайн на Екатерина Елизарова. Лампата Чапитана. Porsche Limited Edition. Дизайн на Екатерина Елизарова. Лампата Чапитана. Porsche Limited Edition. Дизайн на Екатерина Елизарова.

Така че основната задача на дизайнера на ниво марка е да създава елементи, които ще бъдат търсени в продължение на десетилетия. Примерите включват произведения на архитектите: Le Corbusier, Ludwig Mies van der Rohe, Чарлз и Рей Еумс, Ееро Аарнио, Achille Castiglioni. Техните поданици все още не са загубили своето значение и остават в търсенето в целия свят.

Дизайнерска идентичност Какви характеристики трябва да има дизайнерът, за да се класират за марката? Първо, абсолютната необходимост е професионализъм. На второ място, креативност. Способността да създавате уникален обект, вторични идеи нямат шанс. На трето място, личните качества, харизмата и способността да предават своята визия. Въпреки, че например Заха Хадид, според многобройните показания на колегите си, не е бил захар, той е бил повече от изплатен от таланта и уменията си.

Егоцентричен кабинет. Black Edition Дърво, лак, метал. Дизайн на Екатерина Елизарова. Студио Тод Мерил. Стол B & W Horizontal Stripes. Дерево, лак. Todd Merrill Studio.

Статутът на марката се формира през годините, през който дизайнерът редовно потвърждава квалификациите, опита, уменията, креативността, нивото. В процеса се появява особена отговорност - колкото по-популярен си, толкова по-внимателни са гледните точки и толкова по-високи са очакванията. За да оправдае това винаги е необходимо и от време на време - да превъзхождате. Това е постоянно предизвикателство, борба, в която вие самият сте вашият главен съперник.

Банкетка «Манхэттен», Giulia Novars.

В даден момент дизайнерската марка се превръща в лидер на мнения и това е напълно ново ниво на отговорност. Колкото по-популярен е дизайнерът, толкова по-голям е интересът му към публичното говорене и авторитета на мнението му. На този етап започвате да влияете директно на професията на дизайнер като такъв, а тук нямате никакви граници за грешка. С работата си днес се опитвам да създам приличен образ на руски дизайн на запад, да създам колекции на равна нога с най-добрите играчи в световната индустрия и да участвам в важния процес на оформяне на дизайнерска култура в Русия ".

Лампа за маса Dual. Дизайн на Екатерина Елизарова. Лампа за маса Dual. Лампа за маса Dual.

Екатерина Елизаровa — член международных организаций IAD, ICSID, IFI, ICOGRADA. Выпускница Уральской Архитектурно-Художественной Академии, а также британского университета Хаддерсфилд. В 2008 году основала собственную дизайн-студию. Лауреат престижных профессиональных премий Red Dot, A’Design Award & Competition, Design and Design International Award, Favorite Design, Eurasian Prize и других. Ее предметы представляет американская галерея Todd Merrill Studio.